法条解读亮点七：有奖销售的合规问题（一）

Q1什么是有奖销售？

根据国家市场监督总局发布的《规范促销行为暂行规定》，有奖销售是指经营者以销售商品或者获取竞争优势为目的，向消费者提供奖金、物品或者其他利益的行为，包括抽奖式和附赠式等有奖销售。

可见，有奖销售虽名为“销售”，但其含义并不局限于销售行为，“以获取竞争优势为目的”也被视为“销售”，并不以实际达成交易为前提。在消费者与商家实际达成交易前，为推广、宣传目的提供的奖品，也需遵守关于有奖销售的法律规范，如《反不正当竞争法》、《广告法》等。

Q2何为涉及有奖销售的不正当竞争行为？

根据《反不正当竞争法》第十条的规定，有奖销售活动中的不正当竞争行为包括：（一）所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；（二）采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；（三）抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。

Q3如何理解“抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元”？

根据《规范促销行为暂行规定》，有下列情形之一的，认定为最高奖的金额超过五万元：

（一）最高奖设置多个中奖者的，其中任意一个中奖者的最高奖金额超过五万元；

（二）同一奖券或者购买一次商品具有两次或者两次以上获奖机会的，累计金额超过五万元；

（三）以物品使用权、服务等形式作为奖品的，该物品使用权、服务等的市场价格超过五万元；

（四）以游戏装备、账户等网络虚拟物品作为奖品的，该物品市场价格超过五万元；

（五）以降价、优惠、打折等方式作为奖品的，降价、优惠、打折等利益折算价格超过五万元；

（六）以彩票、抽奖券等作为奖品的，该彩票、抽奖券可能的最高奖金额超过五万元；

（七）以提供就业机会、聘为顾问等名义，并以给付薪金等方式设置奖励，最高奖的金额超过五万元；

（八）以其他形式进行抽奖式有奖销售，最高奖金额超过五万元。

Q4实施有奖销售行为被认定构成不正当竞争的，可能有何后果？

根据实际的违法行为，执法部门可以援引一条或多条法律作为行政处罚的依据。

根据《反不正当竞争法》，违法实施不正当的有奖销售行为，由监督检查部门责令停止违法行为，处五万元以上五十万元以下的罚款。

如果经营者在实施有奖销售的活动中存在虚构价格、虚构原价的行为，根据《价格法》，经营者将被责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。

此外，如经营者不正当的有奖销售行为侵犯消费者的合法权益，消费者可能以欺诈、合同违约为由提起民事诉讼，要求经营者返还销售款并赔偿消费者的损失。