洋河股份让“梦想文化”枝繁叶茂

持续锻造品牌IP

洋河股份让“梦想文化”枝繁叶茂

    近日，在“2022世界杯”如火如荼进行期间，“梦之蓝”作为中央广播电视总台官方授权顶级足球赛事合作伙伴，让世界球迷们在欣赏精彩赛事的同时，一起品味“梦想”的力量，一起为胜利加油。

    “以‘梦想文化’领航， 坚持‘最硬核、最潮流、最情怀’的三位一体，踩准时代鼓点，擘画梦想蓝图”是洋河股份党委书记、董事长张联东对企业“梦想文化”的独到见解。

“梦之蓝”已成为酒业超级IP

    近年来，伴随着消费升级和行业竞争态势的演变，白酒行业文化营销日益受到众多酒企重视，文化竞争业已成为酒业竞争的重要部分，而根植文化打造的超级大IP更是成为行业竞相追逐的终极目标。

    今年全国“两会”召开期间，人大代表曾建言通过打造世界级中国酒文化IP，助推中国酒业转型升级。提议一出，就受到各大行业媒体及有识之士的关注和认可。而作为一个有担当的民族品牌，洋河“梦之蓝”始终紧随国家战略，以“中国梦”参与者的身份，并注重借力名家智慧，强化在高端精英阶层的综合影响力，打造极具标签化的IP。

    据了解，洋河“梦之蓝”自2009年上市后的十多年间，虽然品牌诉求从“中国梦，梦之蓝”演化到“更好的时代，值得更好的你”，其中不变的是对未来充满期待的“梦想精神”内涵。

    与家国大事同行，以酒为媒传播中国酒文化，讲好中国白酒故事，已成为洋河股份的使命和担当。在杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带一路”峰会、“读懂中国”国际会议、上合组织峰会等国际场合，“梦之蓝”均用全世界听得到、听得懂、喜欢听的语言，讲述中国诗酒故事，展示中国文化的时代风采和永恒魅力。“多年来，它正在成为全世界走进洋河、了解宿迁、认识中国的重要窗口。”法国杂志《酒精生活艺术》评出中国十大白酒，“梦之蓝”更是位列第一。

    今年以来，“梦之蓝”亮相加拿大落基山美食节，让海外华人华侨、加拿大的本土民众沉浸式领略中国白酒的品质之美、文化之美；“梦之蓝”飘香旅荷华侨总会，为在异国他乡的中华儿女送上来自故乡的绵柔佳酿......

如今，“梦之蓝”已经成为一种精神符号，它不再独属于洋河股份，更是成为行业所公认的一大酒业超级IP，并助推洋河股份旗下产品远销六大洲的50个国家和地区。

不断开启“梦想”约会

    一个强大的品牌IP不仅仅要有硬核的品质、独有的文化，还要品牌符号兼具温度与价值。近日，一场与“梦想”的约会在江西南昌拉开序幕，洋河股份牵手共青团江西省委设立希望工程“洋河股份·梦想基金”，将在关爱留守儿童、助力青年创新创业、青年婚恋交友等方面进一步贡献力量，助力新时代青少年蓬勃成长，逐梦未来。

    一直以来，教育都是洋河股份致力于公益事业的重点领域之一。近年来，随着公益活动的不断迭代，“梦之蓝公益研究院”在全国遍地开花，形成了体系化、持续化的公益3.0模式。该模式将线上线下公益力量汇聚在一起，凝成推动洋河股份公益事业建设的强大力量。

    一场场与“梦想”相关的约会也不断开启。据了解，从2002年开始，洋河股份便设立“梦之蓝公益基金”，在全国多地成立了几十家“梦之蓝公益研究院”；从2019年至今，洋河股份发起的“梦之蓝公益助学行动”走过云南、陕西、四川、青海、安徽等全国多地，以既“授之以鱼”也“授之以渔”的方式，深化教育扶贫，为困难儿童送去助学基金以及昂扬向上、追逐梦想的精神。

    近三年疫情期间，一场场慰问同样在全国各地爱心涌动，洋河股份捐赠的一批批防护物资，均成为护城英雄的“铠甲”，保卫着地方人民群众的平安。

    此外，作为中国航天事业合作伙伴，洋河股份自2019年起就积极参与并助力中国航天事业的发展，开展了“百万航天合伙人计划、天问一号火星着陆点征名”等互动活动，还与央视合作现场直播了“胖五”飞天、“北斗”升空、“天问”探火、“天和”出征、“神箭凌月”起飞等中国航天荣耀时刻，把航天梦与美好生活梦紧密编织在一起。

（转自《新浪新闻》《腾讯新闻》《网易新闻》等媒体）